Сегодня распространение музыки стало гораздо проще, чем ее продвижение. Большинство сервисов готовы помогать в продвижении релиза, если вы предоставите им эксклюзивные детали, историю и план, которые и называются маркетинговыми драйверами.

С помощью этих уникальных деталей артист может привлечь внимание редакторов стриминг-сервисов к своему релизу. Чем больше деталей вы можете предоставить, тем больше шансов привлечь внимание тех людей, которые могут предоставить плейлист, обложку и многое другое.

Маркетинговые драйверы — это не только та информация, что вы указываете при питчинге. Это может быть целая история о вас и вашем релизе, которая пригодится при поиске лейбла, дистрибьютора, менеджера или других помощников.

Что может быть маркетинговым драйвером:

• Музыкальные видео;

Особенно интересны те видео, в которых есть уникальные детали: знаменитые актеры, режиссеры или же, наоборот, клипы, снятые на смартфон, но получившие большой охват.

Кстати, такой клип снял The Weeknd на трек «Dancing in the Flames». Все съемки были сделаны на iPhone 16 Pro. Компания Apple часто привлекает популярных артистов, предлагая им снять клип на новые модели смартфона. Так в 2019 году Selena Gomez выпустила клип, записанный на iPhone 11 Pro, а в 2020 Lady Gaga на трек «Stupid Love» c iPhone 11. Однако даже если вам не предлагают рекламных контрактов, это все равно хорошая возможность раскрыть замысел клипа без особых вложений в видеотехнику. Клип Егора Крида 2024 года на трек «<3 / Забудь меня» тоже был снят на смартфон без рекламного контракта. Во время путешествия в Японию Юля Гаврилина сняла клип на трек «Хи Хи Ха Ха» также на телефон.

• Статистика в социальных сетях и вовлеченность подписчиков;

Возможно, у вас уже есть миллион стримов или ваш прошлый трек завирусился в социальных сетях. Если вы ранее попадали в чарты платформ, тоже сообщите об этом.

• Предыдущие попадание в плейлисты и подборки на стриминг-сервисах;

• Реклама для запуска релиза;

Распишите план, по которому настроены двигаться, чтобы получить желаемый результат.

• Премьеры в СМИ и общие пресс-релизы;

• Даты тура, выступления на фестивалях, коллаборации и т.д.

• Партнерство с брендами и СМИ;

• Данные о pre-save и pre-add;

• Синхронизация и другая лицензионная информация;

Как создать маркетинговые драйверы?

Соберите ключевую информацию

Соберите все важные сведения о вашем релизе в одном документе. Затем вы сможете обновлять его, добавлять новые детали, маркетинговые планы и достижения и делиться им с командой, лейблом, дистрибьюторами и другими.

В общем документе может должны быть:

• Название релиза

• Участники релиза

• Код UPC

• Жанр

• Поджанр

• Формат выпуска (сингл, EP, альбом)

• Биография артиста

• Предстоящие концерты / Планы тура

• Рекламный план

• Пресс-релиз

• Контент-план

Выбирайте правильные фокус-треки

Даже если у вас есть представление о том, какой из ваших треков будет работать лучше остальных, протестируйте каждый из них и посмотрите, какой находит больший отклик у аудитории. Например, можно поделиться видеосниппетами на каждый трек в социальных сетях и устроить небольшой опрос.

Разработайте визуальный код релиза

Несмотря на то, что вы не планируете выпускать клип на каждый трек с альбома, вам все равно нужно продумать визуальный код релиза, чтобы использовать его в актуальном контент-плане. Один из вариантов — создать мудборд — коллаж из шрифтов, изображений и текстур, которые визуально представляют ту концепцию трека, которую вы хотите передать слушателям. Это также окажется полезным для создания видеоклипа и любого другого контента.

Визуальный код релиза позволит убедиться и вам, и вашим слушателям в том, что все, что вы публикуете в социальных сетях, связано с конкретным релизом, кажется последовательным и целенаправленным. Так, например, Taylor Swift в преддверии выхода альбома «The Tortured Poets Department» на время отказалась от яркой палитры в своих социальных сетях, уступив место черно-белом снимкам. В этой же стилистике выполнены обложка и короткие видео к трекам на Spotify.

Создайте доказательство спроса

Какие у вас есть доказательства того, что ваш релиз представляет потенциальный интерес?

• Статистика по взаимодействиям пользователей с вашими социальными сетями, просмотры или UGC могут стать рабочим способом показать вашу востребованность.

• Продажи билетов на концерты, статистика по стримам после дат тура могут создать убедительный аргумент в пользу того, почему ваша музыка требует маркетинговой поддержки и рекламных возможностей.

• Расскажите о тех, кто работал с вами над релизом — возможно, среди них уже есть узнаваемые персоны, которые повысят интерес редакторов к релизу.

Уместите вашу историю в короткий питчинг

О том, что такое питчинг, зачем он нужен и как правильно его оформлять мы рассказывали в нашем материале здесь.

Творческий подход к процессу повышает интерес к релизу, потому что все любят мощные истории. Чтобы рассказать свою всего в 500 символах, спросите себя:

• Для кого эта музыка? - Где вы представляете себе слушателей вашей музыки? Опишите обстановку, сцену или момент. В каких плейлистах, как вам кажется, ваш трек пришелся бы к месту?

• Как это будет говорить с этой аудиторией? - Какая захватывающая предыстория побудит слушателей перейти по ссылке и прослушать весь трек-лист?

А те маркетинговые драйверы, которые вы собрали для себя и команды в едином документе помогут выделить самое важное в вашей презентации. Как только вы получите место в плейлисте, обложку и другое — не останавливайтесь. Хороший план с убедительными драйверами поможет вам поддерживать интерес аудитории к релизу до будущих работ.