Слово «коллаборация» прочно вошло в обиход в современной культурной индустрии. Но задумывались ли вы о том, что ещё 60 лет назад такого понятия не существовало? Несмотря на это, взаимопиар брендов и звезд зарождался уже тогда. 

Например, икона 50-60-х Мэрилин Монро любила Chanel №5, о чем всегда открыто говорила в интервью (бесплатно, между прочим). Женщины покупали именно этот парфюм, чтобы быть похожей на красотку Мэрилин, которая привлекала всех мужчин от работяг до президентов. 

Одри Хепберн — еще одна икона кино и стиля — отдавала предпочтение Givenchy и бренд спешил этим пользоваться. На рекламном щите парфюма бренд использовал лицо актрисы…бесплатно. Не потому, что Givenchy жадные, а лишь потому, что никто не знал, как правильно использовать звезд как инструмент промо. 

Все изменилось в эру 90-х и 00-х. Появление кумиров молодежи по всему миру, таких как Бритни Спирс, Кристина Агиллера, Пинк, Джастин Тимберлейк и других, подтолкнуло масштабные бренды на создание коллабораций, чтобы повысить узнаваемость своего продукта и, конечно, увеличить продажи. Казалось, что коллаборации выгодны сразу для обеих сторон. Артисты получают огромные гонорары за съемку в рекламе , а бренды — все больше и больше новых продаж. Но уже ближе к 2010-м артисты осознали, что им не нужны большие бренды для собственного пиара. Ведь их имя — уже бренд. Так появилась парфюмерия от звезд — старфюмерия (starfume).

«Старфюмерия» от Бритни Спирс до Билли Айлиш

Парфюмерия от знаменитых артистов буквально взорвала рынок благодаря многомиллионной аудитории фанатов по всему миру. Главное преимущество этих продуктов было в создании сегмента на стыке масс-маркета и люкса. Звездам не приходилось тратиться на рекламу, потому что их имя в названии и лицо на упаковке уже были мощной рекламой. Более того, их продукцию могли себе позволить большинство фанатов. В остальном — дело техники и талантливых дизайнеров. Ведь флакончики старфюмерии всегда отличались своей яркостью и привлекали внимание покупателей в ярком свете парфюмерных бутиков.

С 2005 по 2015 год покупателям особенно запомнились эти парфюмы:

Britney Spears — Fantasy (2005)

Бритни Спирс стала едва ли не заядлым парфюмером, выпустив серию духов Fantasy. В нее входили 36 ароматов из разных коллекций.  

JENNIFER LOPEZ — Glow (2002) 

В 2002 году артистка выпустила духи Glow, о которых мечтали миллионы девочек-подростков из-за брелка-браслета на флаконе. Певица на протяжении двадцати лет пыталась повторить успех первой серии, выпуская новые ароматы до 2021 года, но уже без фирменного украшения. 

Taylor Swift — Wonderstruck (2011)

Парфюмерная вода от Тейлор Свифт тоже моментально стала лидером продаж среди звездных ароматов. Во многом на это повлиял флакончик, на котором артистка разместила цепочку с тремя кулонами, которые фанатки до сих бережно хранят в качестве сувенира.

Rihanna — RiRi (2015)

Сегодня косметический бренд FENTY BEAUTY входит в состав LVMH, а над новыми парфюмами певицы работают именитые мастера. Но именно за первым розовым флаконом, вышедшим в 2015, до сих пор гоняются фанаты-коллекционеры.

Ariana Grande — Ari (2015)

Узнаваемые бутылочки — залог успеха звездного парфюма. В этом плане у Арианы Гранде они едва ли не произведение искусства. Первый аромат Ari украшает меховой шарик, который был в тренде у настоящих модниц.

С 2021 по 2024 год молодые артисты делают упор на экстравагантность и уникальность внешнего вида парфюмов.

Billie Eilish — Fragrances (2021)

Стеклянный бюст с необычным ароматом от Билли Айлиш приковал к себе внимание не только фанатов артистки, но и любителей эстетичных узнаваемых флаконов. 

SABRINA CARPENTER — Sweet Tooth Caramel Dream (2023)

Флакон в виде плитки шоколада стал одним из самых популярных подарков для молодых девушек благодаря необычному дизайну. Интересно, что он привлек внимание даже тех, кто ранее не был знаком с творчеством Сабрины Карпентер.

BEYONCÉ — Cé Noir (2023)

В 2010 артистка уже выпускала первый аромат Heat EDP, но спустя время вернулась к миру парфюмерии. Новый аромат вдохновлен ее коллекцией Ivy Park Noir, в которой представлена только черная одежда. Серебристый флакон со светоотражающим эффектом стал полноценным аксессуаром коллекции.

SHAKIRA — Dance Ocean (2023)

Коллекция артистки Dance существует с 2016 года и ежегодно пополняется одним новым продуктом. Последняя серия Dance Ocean моментально привлекла внимание заявленной лимитированностью. 

RAMMSTEIN — Paris (2024) 

А вы думали, что только поп-дивы выпускают духи в красивых флаконах? Как бы не так! Культовая рок-группа создала парфюм для настоящих мужчин с нотами бергамота, розового перца и дубовым мхом.

От парфюма до ногтей

Парфюмерия от знаменитостей породила создание звездных косметических брендов. Это явление стало настоящим бьюти-бумом, а его началом можно считать запуск масштабного FENTY BEAUTY от Rihanna. 

Такой прорыв музыкантов в индустрию косметики, на самом деле, объясняется желанием постоянного заработка в других сферах, пока пишутся новые хиты или готовятся туры. Конечно, нельзя сказать, что артисты руководствуются одной лишь жадностью — создавая новые продукты, они действительно повышают лояльность и укрепляют любовь аудитории, ловят с ними «одну волну» на вкуснопахнущих кремах, лаках для ногтей, шампунях и многом другом.

Бренд Рианны — один из самых популярных среди звездных линеек, но и у него есть сильные конкуренты. Например, косметика Rare Beauty by Selena Gomez и R.E.M. by Ariana Grande.

Они уже смогли завоевать себе имя в индустрии красоты, но есть и другие звездные бренды, которые пока остаются в тени. Рассмотрим их подробнее. 

BEYONCÉ: CÉCRED 

У Бейонс есть линейка для ухода за волосами всех типов. В нее входят шампуни, кондиционеры, маски и другое: подобрать нужный продукт можно на сайте, указав тип волос и личные пожелания.

Harry Styles: Pleasing

Главная фишка линейки Гарри Стайлза — это унисекс лаки для ногтей. Насыщенные цвета стали популярны как среди девушек, так и модных парней. Это подтолкнула артиста на выпуск уходовой косметики и парфюмерии.

Halsey: About-Face Beauty

В линейку декоративной косметики от Halsey входят тинты, блески, румяна, туши и другие продукты. Артистка позиционирует свой бренд как средство идеального макияжа для любого возраста и типа кожи.

DJ Khaled: Blesswell

Артист запустил линейку по уходу за кожей для мужчин. Она состоит из шести тропических спа-продуктов по доступной цене и призывает мужчин быть более лояльными к уходовым средствам.

Pharrell Williams: Humanrace

Над созданием бренда уходовой косметики для лица и тела артист работал вместе с именитыми дерматологами. Это позволило бренду выделиться чистым составом средств без ароматических элементов для ложного привлечения внимания.

Jared Leto: Twentynine Palms 

Солист 30 Seconds to Mars, актер, модель и просто суперзвезда Джаред Лето анонсировал бренд с одиннадцатью гендерно-нейтральными продуктами по уходу за кожей лица и тела. В дальнейшем артист планирует добавить в свой бренд парфюмерию и товары для дома.

BTS: VTxBTS (BT21xVT)

Декоративная косметика на любой вкус, цвет и кошелек от икон k-pop стала бестселлером не только среди фанатов группы, но и среди тех, кто не знаком с ее творчеством. .

Звездный бьюти-бум на российском рынке

Большой популярностью в России пользуются косметические бренды от именитых визажистов и блогеров, а артисты чаще принимают участие в коллаборациях. 

Но, конечно, есть и исключения. Например, артистка VEIGEL штурмует не только чарты с треком «Прощай», но и полки косметических магазинов со своим брендом vei beauty. Пока в него входит не так много продуктов, большинство из которых — уходовые средства, но Адель планирует и дальше пополнять каталог.

Поп-артистка Ханна тоже любит радовать подписчиков яркими образами и делиться секретами красивой кожи. Продукты её бренда Ha Lo Beauty разлетаются на маркетплейсах как горячие пирожки, а сама певица регулярно обновляет каталог. 

Покорительница поп-чартов Клава Кока пошла немного по другому пути и присоединилась к крупному бренду Organic Kitchen. Вместе они выпустили коллаборацию, которую разработала артистка и добавила классическому оформлению бренда яркий дизайн. В линейке от Клавы Коки много уходовых средств, таких как шампуни, патчи, пенки, мыла, мицеллярная вода, тоники и другое. Косметику тепло приняли как фанаты артистки, так и любители Organic Kitchen, о чем говорят тысячи положительных отзывов на маркет-плейсах.

Несмотря на то, что иногда артисты могут выпускать действительно интересные продукты, рынок перенасытился звездными предложениями. Для фанатов выпуск лимитированной коллекции помад — это повод пополнить свою коллекцию мерча, но когда этих помад становится сотни, тысячи, миллионы от разных артистов — это начинает походить на хитрый грабеж и назойливый маркетинг. 

Сегодня тренд на выпуск звездной косметики замедлился. Возможно, маркетологи ищут новые способы привлечь внимание к таким продуктам, а возможно, что миру это больше не нужно. Обилие косметических брендов вполне выполняет те функции, что предлагают звездные команды, да еще и с большим упором на качество, а не только на дизайн. 

В любом случае, многие артисты горят желанием утвердить свой статус не только на музыкальной арене, но и в бизнесе и не ограничиваются лишь бьюти-индустрией. Подробнее в наших следующих материалах!