Видеошоты — инструмент Яндекс Музыки, который эффективно влияет на продвижение релиза на площадке. По данным сервиса, вот, что происходит с треками, у которых есть видеошоты:

• На 26% чаще треком делятся с друзьями и в соцсетях;

• На 25% чаще трекам ставят «лайки». 

Цепочка выстраивается следующим образом: больше лайков — больше добавлений — больше сигналов для рекомендаций — больше охвата и стримов. 

Видеошот – это зацикленный видеоролик без звука, который состоит из серии анимированных изображений и длится не более 15 секунд. Он может быть добавлен не только к новому релизу, но и к уже вышедшему. При загрузке видеошота к ранним релизам вы можете привлечь внимание новых слушателей и тех,  что уже добавили релиз в свою коллекцию.

Что использовать в качестве видеошотов?

• Видео, снятое специально для Яндекс Музыки

Это может быть mood-видео, видео с процесса записи релиза,, видео с процесса съемки обложки релиза или другие материалы с артистом в кадре.

• Нарезка из видеоклипа

Кадры из видеоклипа можно использовать в качестве видеошота, но еще интереснее выглядит использование невошедших в клип эпизодов. Уникальные кадры не только привлекут внимание, но и визуально дополнят смысл трека. Более того, вы можете поделиться в соцсетях тем, что уникальные кадры клипа доступны в видеошоте и получить больше дополнительных прослушиваний.

•  Кадры бэкстейджей

То, что осталось за кадром — тоже уникальный материал, которым можно поделиться с подписчиками. Работа с визажистом, постановка света, кривляния — приоткройте завесу тайны создания клипа в видеошоте! Заглянуть за кулисы к любимому артисту всегда кажется заманчивым и интересным, а если эти кадры еще и сопровождают любимый трек, пройти мимо практически невозможно.

• Моушн-дизайн

Моушн-дизайн или анимированная обложка релиза придают большей атмосферности треку. Такой вариант наиболее актуален, если в качестве обложки релиза используется не фото, а графическое дизайнерское изображение или если артист или группа являются виртуальными, анимационными участниками — например, как Gorillaz, Смешарики, K/DA. 

• Видео с ранних концертов 

Этот прием наиболее часто используется для старых треков: видеошоты с концертов можно увидеть в релизах Сектора Газа или группы КИНО. В этих случаях запись с концерта двадцатилетней давности добавляет ностальгическое настроение и особую «ламповость».

• Пейзажные зарисовки

С одной стороны, выигрышным считается тот видеошот, в кадре которого есть сам артист. Но с другой, пейзажные съемки придают особую атмосферность треку и позволяют выстроить единую концепцию релиза. Такой подход использовал Дельфин в альбоме «ПРОЩАЙ ОРУЖИЕ».

• Релакс-видео или ASMR-контент

Такой тип контента приобрел популярность благодаря TikTok. Короткие нарезки видео, на котором режут мыло, проводят уборку, смешивают слаймы хотя и не несут смысловой нагрузки, но влияют на психологическое восприятие зрителя: они успокаивают, почти гипнотизируют и заставляют сосредоточиться на треке. Однако при выборе такого типа видео стоит ориентироваться на трек — успокаивающее видео не будет гармонировать с танцевальными композициями, бодрым рок-н-роллом и другими аналогичными композициями. Видеошот не должен противоречить истории релиза.

• Личные видео

Не путать с бэкстейджами! Бэкстейдж непременно связан с работой над тем или иным релизом, обложкой, клипом и т.д. Использование личных видео в видеошотах — очень смелый вариант, который, конечно, не может не привлечь внимание. Идеально, если личное видео подходит под концепцию самого релиза, как у просто Леры и DEAD BLONDE в треке «Взрослые» — артистка просто Лера решила использовать видео со своей свадьбы, на которой, кстати, была и ее соисполнительница. И даже если это одно из уникальных стечений обстоятельств, такой подход с личными кадрами может сыграть на руку.

• Аналог «Бумеранга»

Мы не рекомендуем использовать нарезку из слишком коротких кадров, но это не значит, что нельзя в качестве видеошота выбрать один короткий зацикленный фрагмент с одним действием артиста. Такие видеошоты могут напоминать «бумеранги» — анимированные фото с коротким и повторяющимся действием. Обратите внимание, как это сделали ЛСП для трека «Вечная весна» или Taylor Swift в новом альбоме «THE TORTURED POETS DEPARTMENT: THE ANTHOLOGY».

• Анимация отдельных элементов

Статичная картинка, на которой подвижен лишь один объект в качестве видеошота тоже выглядит стильно и необычно. Наглядные примеры — Canvas ко всем трекам с альбома «Certified Lover Boy» от Drake или Twenty One Pilots для нового альбома «Clancy».

• Стоп-кадры

Особенно эффектно такой видеошот выглядит тогда, когда вы делаете видео из одной серии фотоснимков. Это еще и один из самых простых вариантов видеошота — можно сделать много самых разных фото во время фотосессии или создания обложки и объединить их в формат стоп-кадра, как это сделал XOLIDAYBOY на релизе «Кино».

• Тематические видео

Если релиз выходит накануне того или иногда праздника — дня рождения артиста, Нового года, 8 марта и т.д. - видеошот можно приурочить к событию и оформить его в особой подходящей стилистике.

Видеошоты для альтернативных версий релиза

На deluxe версиях релиза можно встретить комментарии артиста (Intro, Comentario, Outro). Для них тоже можно подготовить видеошоты в форматах mood-видео или видеоселфи. Они выполняют ту же роль, что и видеошоты к трекам — максимально погружают слушателя в релиз и захватывают его внимание на дополнительные прослушивания и просмотр.

Если артист выпускает live-версию трека, ее можно дополнить фрагментами с выступлений или записи в студии. Так слушатель почувствует себя причастным к моменту записи — будь то концерт, выступление на фестивале или работа в студии. 

Аналогичные чувства вызывают видеошоты к совместным трекам (фитам). Это могут быть видео с соисполнителем со студии, где создавался релиз, с процесса съемки обложки релиза или других материалов, где артисты в кадре вместе. Фанаты двух исполнителей распространят интересные видеошоты по социальным сетям и принесут дополнительные охваты. 

Видеошот — глава большой истории релиза

Какой бы формат видеошота вы ни выбрали, сделайте его полноценной частью истории. Благодаря видеоформату вы можете раскрыть смысл, тему и настроение трека. Если при создании релиза вы придерживаетесь какой-либо концепции, поделитесь ей в видеошоте. Конечно, вы можете относиться к видеоролику лишь как к дополнительному визуальному наполнению. Но что, если сделать его неотъемлемой частью релиза? Так ваша работа получится наиболее яркой и объемной, а значит, и более вовлекающей для слушателя. Если выпускаете альбом, попробуйте каждый его трек украсить отдельным видеошотом. Вместе они создадут у слушателя ощущение законченной истории, словно после просмотра любимого фильма, к которому захочется вернуться. 

В 2019 году Coldplay сделали к каждому треку Canvas с альбома «Everyday Life» на Spotify в единой стилистике 20-х. Видеоролики увеличили рост прослушивания всего альбома на 127% — настолько фанаты были вовлечены в это полноценное произведение с множеством деталей и отсылок.

Технические требования к видеошотам:

• Видео в формате: MP4, H.264;

• Размер: 720p (404х720);

• Длина не должна превышать 15 секунд;

• Формат видео желательно вертикальный, если видео горизонтальное, при вертикальной ориентации экрана будет обрезан только центр 405х720 px.

Чего НЕ должно быть в видеошоте:

• Текста, который не имеет отношения к треку;

• Запрещенных веществ, алкоголя, табака, сцен насилия, крови;

• Рекламы брендов;

• Рекламы альбома или концерта;

• Вотермарок или бэйджев сторонних сервисов.

Рекомендации по созданию видеошота:

• Не используйте кадры с липсингом (движением губ под текст): ролик будет зациклен, звук не всегда будет совпадать с движением губ на видео — это будет раздражать зрителя;

• Старайтесь избегать очень коротких кадров — резкие скачки картинки могут нарушать целостность видеошота;

• Поместите в центр кадра основные смысловые элементы, чтобы они не обрезались;

• Постарайтесь уложить в видеошот короткий законченный сюжет.