Гейткиперы – ревнивцы, эгоисты или настоящие фанаты? Термин gatekeeping появился в XX веке. Психолог Курт Левин впервые применил этот термин по отношению к домохозяйкам, которые принимают решение о том, какие закупать продукты для приготовления семейного ужина. Опрос нескольких респондентов показал, что у каждой из них есть свой «идеальный» рецепт приготовления того или иного блюда. Другие вариации каждой из них казались неправильными. Позднее этот термин перешел и в другие сферы – в политику, журналистику и, наконец, в музыку. Разбираемся, что такое музыкальный гейткипинг, как он проявляется и влияет на фанатское сообщество.

Что такое гейткипинг

Если попытаться объяснить понятие «гейткипинг» простыми словами, можно обратиться к простому примеру. Когда соискатель работы откликается на ту или иную вакансию в ранее незнакомой ему сфере, ему нужно соответствовать требованиям – так называемому «порогу входа». То есть, соискатель должен знать, чем предстоит ему заниматься и уметь эффективно справляться со своими задачами. Новички, как правило, остаются за бортом или приглашаются на самые начальные позиции. 

В 1950-х годах социальные психологи заметили, что людям легко делиться на тех, кто принадлежит к какой-то группе, и тех, кто не входит в неё. В критических ситуациях человек предпочитает держаться тех, кто похож на него самого, и избегает тех, кто отличается. Отличия могут быть во внешности, расовой принадлежности, социальном статусе и просто в интересах. Такое деление на группы особенно заметно, например, в летних детских лагерях, но понятие гейткипинг также встречается и в политике, музыке, СМИ и других областях.

Это часть человеческой природы — воспринимать людей, непохожих на нас, как угрозу. Мы все иногда чувствуем себя неуверенно и пытаемся доказать себе и окружающим, что мы достаточно хороши. Один из способов сделать это — принижать других. Если мы видим, что у кого-то «не такой» вкус в музыке или одежде, это помогает нам почувствовать себя лучше.

Конечно, с течением времени значение понятия немного менялось и разрасталось новыми концепциями, особенно в XXI веке.Теперь «гейткипинг» означает «владение исключительной информацией», пусть и не очень важной. Это слово стало популярным в 2022 году и используется для описания людей, которые специально «скрывают» информацию и отвергают тех, кто по их мнению, не достоин ее получить.

Гейткиперы VS. Мейнстрим

В музыкальной индустрии очевидный пример гейткипинга коснулся рок-музыки. Когда в Штатах в 1990-х гремела популярность группы Nirvana, многие подростки скупали майки с логотипом-смайликом культового коллектива. И фанаты-гейткиперы, которые называли себя «настоящими», легко могли спросить и тем самым немного унизить другого человека: «Назови хотя бы три песни Nirvana кроме Smells Like Teen Spirit!». Такая «проверка» могла обижать и ранить слушателя, которому действительно нравится всего несколько известных треков группы. Но в ответ он мог получить нелестные обвинения в мейнстриме. Гейткиперы же, в свою очередь, ревностно относились к тому, что так много людей пытаются примкнуть к их музыке – они ее как бы «охраняли» от ненужных слушателей. Как правило, гейткиперы наизусть знают дискографию артиста, связывают его творчество со своей жизнью и пристально следят за каждым шагом артиста. 

Гейткипинг часто встречается в среде любителей тяжелой музыки. Например, рок-гейткиперы могут клеймить «позером» того, кто назвал группу Red Hot Chili Peppers рок-группой или того, кто считает группу Metallica более популярной, чем Behemoths.

Развитие стриминга и социальных сетей укрепило гейткипинг, но придало ему несколько другие формы. Важно помнить, что гейткиперы считают себя «хранителями уникальной информации» – например, они познакомились с творчеством того или иного артиста за много лет до того, как он «выстрелил» в TikTok, ходили на его небольшие выступления и становились таким образом первыми фанатами. 

Как только артисту удается вырваться в более обширное информационное поле и завладеть вниманием миллионов других пользователей соцсетей, гейткиперы начинают злиться и ревновать. Так, например, случилось с Taylor Swift. На одном из ее концертов фанаты были возмущены тем, что в зале слишком много детей, которые, по их мнению, не знакомы со всем творчеством артистки и знают лишь главные хиты. Для гейткиперов именно так проявляется неуважение к артисту. 

Отправляясь в тур 2022 года R&B-исполнитель Steve Lacy тоже столкнулся с гейткипингом со стороны фанатов. В Сеть просочилось видео с одного из выступлений, на котором артист исполняет трек «Bad Habit», завирусившийся в TikTok. На видео видно, как слушатели подпевают только тому фрагменту, который стал популярен в соцсети, а на куплетах тут же замолкают. Возмущенные комментаторы быстро выразили неодобрение. «Обычно я против гейткипинга, но, возможно, нам стоило держать Steve Lacy подальше от мейнстрима. Он этого не заслуживает», — говорилось в одном из комментарием. В других видеозаписях из тура видно, как из толпы в артиста бросают предметы, а его разочарование растет с каждым концертом.

На Reddit также можно встретить обсуждения о фанатах артиста The Weeknd. Вокруг нашумевшего лидера чартов и его творчества разгораются жаркие споры. Одни считают, что есть «настоящие» фанаты XO (одноименный звукозаписывающий лейбл, который принадлежит артисту), а остальные – просто слушатели, которые познакомились с его хитами в speed-up версиях в TikTok. И последние не имеют права называться членами сообщества. 

Один из участников обсуждения поделился комментарием: «Иногда некоторые гейткиперы спрашивают: «О, тебе нравится The Weeknd? Тогда какой у него номер социального страхования?». Да, мне нравится The Weeknd и его музыка, и мне всегда приносит радость, когда кто-то проявляет к нему интерес. Мы должны стремиться к тому, чтобы стать безопасным местом для новых поклонников, а не говорить: «О, эм, Боже, ты никогда не слышал о «The Noise»? ха-ха-ха, НЕУДАЧНИК», потому что, я уверен, Абель не хотел бы, чтобы его поклонники унижали друг друга без причины».

Гейткиперы = Суперфанаты?

Очевидно, что гейткиперы готовы тратить большие суммы на то, чтобы стать ближе к артисту: они не пропускают ни одной коллекции мерча, покупают релизы на физических носителях, ходят на концерты, дарят подарки. Конечно, также они очень много и часто слушают музыку артиста. В поле стриминг-сервисов они переходят в ранг «Суперфанатов», который основывается на показателях прослушиваний, подписок и прочего. Таким образом, гейткиперы приносят артисту заработок.

Но слушатели, которые пусть и не знакомы с более ранним творчеством артиста, а узнали лишь пару хитов из TikTok, тоже могут стать суперфанатами. Они также постоянно слушают музыку артиста, подписываются, ходят на концерты, покупают мерч. Для этого им необязательно знать всю дискографию. И они также могут стать суперфанатами. 

И гейткиперы, и суперфанаты, и молодые поклонники позволяют артисту набирать популярность с каждым релизом. Более того, если артист однажды попал в тренды социальной сети, это может дать ему толчок к масштабному развитию карьеры. Это не значит, что ему не важны чувства гейткиперов, которые так ревностно защищают свою музыкальную территорию от вторжения «мейнтримщиков». Это значит лишь то, что артист заслуженно идет к своей цели.

Тогда в чем разница между гейткиперами и суперфанатами? На самом деле, в их психологическом подходе. Для гейткиперов тот или иной артист – больше, чем артист. Это человек, чью музыку они прочно привязывают к своей жизни. Для суперфанатов это может быть просто артист, чью музыку им нравится слушать во время вечеринок, прогулок, танцев и прочего. Суперфанаты могут не претендовать на звание «первых» и «настоящих». Гейткиперы же могут проявлять агрессию к тем, кто относится к артисту и его творчеству, по их мнению, недостаточно серьезно.

С одной стороны, гейткипинг может никак не влиять на карьеру артиста. Он зарабатывает деньги, дает концерты по всему миру и становится популярным. Это никак не зависит, есть ли у него гейткиперы или нет – достаточно того, что есть люди, которым нравится его музыка. С другой стороны, гейткипинг может повлиять на «здоровье» фанатского сообщества. Слишком агрессивные гейткиперы могут отпугнуть других слушателей и даже ввязаться с ними в конфликт – все это может повлиять на репутацию артиста. В любом случае, для артиста важен каждый его слушатель. Знание всех текстов из всех десяти альбомов в этом случае не будет решающим фактором.