Каждый артист мечтает о популярности, успехе и признании публики. Но путь к этому лежит через регулярные выступления, качественную музыку и продуманную стратегию продвижения. Именно тут приходит на помощь контент-план — инструмент, помогающий грамотно организовать работу артиста и выстроить эффективную коммуникацию с аудиторией.

Что такое контент-план артиста?

Контент-план — это график публикаций, мероприятий и активности артиста в социальных сетях, СМИ и на концертах. Его цель — систематизировать выход нового материала, правильно распределять ресурсы и поддерживать интерес слушателей.

Часто контент-план становится «спасательным кругом» в том случае, когда артист задерживает выпуск релизов — именно активность в социальных сетях и внешнем инфополе позволяет оставаться на виду.

Зачем нужен контент-план?

До сих пор некоторые артисты думают, что ведение социальных сетей не составляет труда — контент-план кажется многим лишь способом упорядочить собственные мысли. Но на самом деле он помогает решить целый пул важных задач по достижению цели.

1. Поддержка интереса аудитории

Регулярная* публикация качественного контента удерживает внимание поклонников и привлекает новую аудиторию. 

*Что значит «регулярная»? При выборе графика публикаций рекомендуем ориентироваться на свою аудиторию — не просто на их пол и возраст, но и сферу занятий. Например, вы должны учитывать, что молодая аудитория (школьники, подростки) гораздо больше проводит времени в Сети — их внимание удержать бывает сложнее, чем внимание взрослой аудитории. Поэтому если возраст вашей аудитории примерно 15-18 лет, выкладывайте контент каждый день. Если аудитория старше, можете немного сбавить ритм.

2. Повышение узнаваемости бренда

Четкий план позволяет создать запоминающийся образ артиста, сформировать индивидуальность и сделать бренд легко узнаваемым. 

Узнаваемость в социальных сетях зачастую строится на визуальном языке. Старайтесь придерживаться единой стилистики фотографий и видео. 

3. Оптимизация ресурсов

Разработка плана помогает рационально расходовать силы, финансы и время, направляя усилия туда, где они принесут наибольший эффект.

Здесь помимо плана важно ориентироваться на аналитику во всех социальных сетях. Если ваша аудитория активнее реагирует на текстовые посты, делайте упор на telegram; если же ваша сильная сторона — видеоролики и фото, распределяйте больше сил на такие социальные сети как Instagram* или VK.

*Принадлежит Meta, признанной экстремистской на территории РФ

4. Создание ожиданий

Фанаты любят предсказуемость. Если они знают, что каждый четверг выходит новый трек, они будут ждать его именно в этот день. То же самое и с постами — если вы выкладываете посты примерно в одно и то же время, ваша аудитория будет ждать их. 

Из чего состоит контент-план артиста?

Для успешного планирования важно учитывать разные аспекты деятельности артиста. Большую часть контент-плана скорее всего будут занимать посты о музыке. Здесь важны сроки выхода альбомов, синглов, клипов и лайвов. Каждый релиз — событие, которое должно быть заранее запланировано и анонсировано. 

Ещё одна важнейшая деталь «музыкального» контент-плана — это освещение мероприятий и концертов. Организация выступлений требует тщательного подхода. Важно заранее объявлять даты туров, анонсировать концерты и специальные встречи с поклонниками.

Помимо выпуска музыки и концертов в социальных сетях артиста могут встречаться lifestyle-посты, которые позволят подписчикам заглянуть «за кулисы», но даже этого может быть недостаточно, чтобы удержать внимание аудитории. Тогда попробуйте привлечь внимание совместными проектами с другими артистами и брендами — это поможет не только расширить аудиторию, но и поближе познакомит с ДНК артиста.

Когда контент-план готов, стоит подумать о продвижении и рекламе. Здесь на помощь приходит аналитика, благодаря которой можно будет наиболее точно подобрать подходящие рекламные каналы. Не забывайте включать рекламные публикации в ваш контент-план. 

Как составить хороший контент-план?

Хороший контент-план строится на рутине и вдохновении. Рутина состоит в довольно простых и понятных действиях. Например, перед тем, как заполнить контент-план,  определите цели. В зависимости от поставленных целей (увеличение подписчиков, рост продаж билетов) будет зависеть и выбор формата и самого контента.

После того, как определились с целями, проанализируйте аудиторию. Узнайте интересы вашей целевой группы, частоту потребления контента и любимые форматы. Кроме того, чтобы уметь анализировать аудиторию, нужно также научиться анализировать результаты. Это поможет эффективнее обновлять контент-план и грамотнее подходить к его реализации. 

А вот что касается вдохновения, здесь каждый выбирает то, что ему по душе. Одни вдохновляются тем, что делают другие артисты, и пытаются адаптировать уже знакомые «сценарии», другие предпочитают экспериментировать и создавать что-то кардинально новое. К какой бы группе вы ни принадлежали, всё равно рекомендуем оставаться в тренде и следить за тем, что в данный момент работает лучше, а что можно оставить на самый крайний случай.