В последнее десятилетие мир переживает всплеск интереса к культуре 1990-х годов, и одним из наиболее ярких проявлений стало резкое повышение стоимости винтажной концертной одежды. Фанаты, коллекционеры и даже инвесторы обратили внимание на то, что старые футболки, значки и плакаты знаменитых рок-групп внезапно превратились в ценные активы, продаваемые за сотни и даже тысячи долларов.

Эта тенденция получила название «мерч-фляция»: редчайшие экземпляры оригинального мерча популярных исполнителей начали дорожать быстрее, чем акции технологических компаний. В материале разбираемся, с чем это связано.

Факторы «мерч-фляции»

Дэн О'Коннелл, ведущий вечернего шоу на радиостанции Radio X, выложил фотографию из магазина Selfridges, в котором подержанная футболка группы Prodigy стоит £995, а оригинальная майка Oasis «Definitely Maybe» — £1280. Он также обнаружил, что на сайте Etsy продаётся футболка Stone Roses за £2720, рубашка лейбла Death Row Records 90-х годов за £3106 и футболка с обложкой альбома Nirvana «Nevermind» 1991 года выпуска за £3882. 

Есть три фактора, объясняющие высокий спрос на мерч. 

Во-первых, редкость товара. Большинство предметов изначально выпускалось ограниченными партиями, предназначенными исключительно для поклонников. Со временем многие из них были потеряны или повреждены, сохранившиеся экземпляры остались буквально единичными.

Во-вторых, существует сильная эмоциональная связь с предметом. Для многих артистов и их поклонников одежда символизирует эпоху, воспоминания и личные переживания.

И, наконец, третий фактор — инвестиции. Подобно искусству или антиквариату, высококачественный концертный мерч стал привлекательным объектом вложения капитала. Покупатели понимают, что эксклюзивные вещи, созданные известными дизайнерами и брендами, будут сохранять свою привлекательность долгие годы, обеспечивая доходность.

От чего зависит стоимость конкретной вещи?

«Мир буквально затоплен новыми футболками Ramones, Nirvana и Motörhead, доступными в магазинах вроде Primark, что делает оригинальные экземпляры с оригинальной биркой не только привлекательными сами по себе, но и предметами, несущими подлинность самих групп», утверждает Эндрю Харрисон, главный редактор Podmasters и бывший редактор музыкального журнала Select девяностых годов.

Наташа Адвани возглавляла отдел мужской моды в Selfridges перед переездом в Лос-Анджелес в 2016 году и начала торговать винтажной одеждой и мерчом. Она отмечает, что цена на мерч взлетела настолько быстро, что магазин в Лос-Анджелесе H Lorenzo, продающий винтажные часы Rolex и Cartier, предлагал её футболки дороже часов.

«Поколение Z и миллениалы движут спросом, воспринимая одежду как форму недоступной роскоши», объясняет она. «Футболка Nirvana за £3000 или редкая майка 2Pac — это не просто одежда, это культурная валюта». Это смесь происхождения и дефицита — никто не сможет снова сделать оригинальную футболку Nirvana образца 1992 года.

В Америке, объясняет Адвани, наиболее востребованы гранж- и панк-группы вроде Black Flag, Fugazi, Nirvana и Alice in Chains, а также крупные имена вроде Fugees, 2Pac и The Notorious B.I.G., чьи футболки стоят порядка £5000. В Великобритании интерес смещается в сторону Дэвида Боуи, Sex Pistols, а также наблюдается всплеск интереса к иконам девяностых, подобным Oasis. «Если вы собираетесь распродавать гардероб, взгляните на eBay — футболка Nirvana с улыбающимся лицом 1992 года стоит всего £311».

Именно поэтому важно понимать, что не каждая старая футболка станет ценной. Важно учитывать состояние предмета, его происхождение и значимость бренда. Даже если товар кажется редким, это не гарантирует высокую цену на рынке.