Вы наверняка не раз слышали фразу: «Всё старое становится новым». Эта мудрость особенно актуальна для музыкальной индустрии, где популярность прошлых альбомов и синглов зачастую оказывается ключом к нынешнему успеху.

Что такое бэк-каталог и почему он важен?

Согласно данным компании Luminate, ведущей исследовательской организации в области музыкальных продаж и потребления, вся музыка делится на три категории:

• Current music (текущие релизы) — это музыка, выпущенная менее 18 месяцев назад;

• Back catalog (бэк-каталог) — включает в себя релизы возрастом от 18 до 60 месяцев;

• Deep catalog (глубокий каталог) — охватывает всё, что вышло более пяти лет назад.

Интерес к ранее выпущенной музыке продолжает расти: согласно отчету Luminate за 2024 год, потребление бэк-каталогов увеличилось на 6,5% по сравнению с предыдущим годом, тогда как рост новых релизов составил всего около 3%. Из общей массы запросов в стриминге примерно две трети приходится именно на старый контент, включая Deep catalog. Лишь четверть пользователей предпочитает новые треки, причем эта цифра еще меньше среди поклонников рэпа, хип-хопа и рока.

Таким образом, у ранее выпущенных релизов есть потенциал приносить ощутимую прибыль артистам и лейблам, ведь интерес аудитории к старым трекам значительно превышает интерес к новинкам.

Почему растет популярность старого контента?

Причин этому несколько, но основными являются два важных аспекта: доступность и алгоритмы платформ.

Современные стриминговые сервисы позволяют мгновенно получать доступ ко всей музыкальной библиотеке любого исполнителя буквально одним касанием. Сервисы вроде Spotify функционируют почти двадцать лет, что означает, что огромное количество материала доступно онлайн. Концерты прошедших лет широко представлены на YouTube, позволяя заново открывать забытые хиты и события. К примеру, эстетика эпохи Indie Sleaze, популярной в период с 2006 по 2012 годы, пережила ренессанс благодаря доступности контента на цифровых площадках.

Также стриминг-сервисы постоянно изучают предпочтения пользователей, используя метаданные треков и модели машинного обучения. Если пользователь послушал новый трек Tyler, the Creator, система заметит использование сэмплов или коллабораций и предложит похожую музыку. Так любители современной музыки регулярно сталкиваются с рекомендациями старых композиций, углубляясь в прошлое жанра.

Тактика для артистов, у которых пока нет бэк- и дип-каталогов

Даже если музыкальный багаж пока невелик, это не повод расстраиваться. Текущие релизы играют важную роль в формировании будущего успеха артиста. Ведь актуальная публика постепенно привыкает к творчеству, формируется база фанатов, готовых вернуться к хитам спустя годы.

Однако есть несколько советов для начинающих исполнителей:

• Создавайте событие вокруг каждого нового релиза: используйте социальные сети, анонсы и интерактивные механизмы привлечения внимания;

• Участвуйте в плейлистах популярных площадок, отправляя заявки на включение треков. Регулярно обновляйте собственные плейлисты, включающие те треки, которые вдохновляют вас.

• Выпускайте музыку стабильно, обеспечивая регулярный приток свежего контента и увеличивая шансы собрать аудиторию.

Использование существующего бэк-каталога

Если за плечами уже собрался репертуар, самое время извлечь выгоду из имеющегося архива. Убедитесь, что каждый трек доступен в цифровом пространстве, размещайте свою музыку в максимальном количестве сервисов и каналов распространения. Ваш бэк-каталог — это ценный актив, способный привлекать новых поклонников и приносить доход. Помните: каждое новое поколение открывает музыку прошлого впервые, а музыкальные тенденции всегда цикличны.