«В музыкальной индустрии будет единый релизный день!» — такие заголовки появились в крупнейших музыкальных изданиях по всему миру в феврале 2015 года. В июне того же года корпорация IFPI (англ. International Federation of the Phonographic Industry или Международная федерация производителей фонограмм) сделала официальное заявление: теперь вся новая музыка будет доступна в одно и то же время по всему миру.

До этого события разные страны определяли свой «релизный день»: во Франции и Великобритании это был понедельник, в США и Канаде — вторник, в Германии и Австралии — пятница и так далее. Теперь же музыкальные релизы выходят во всём мире по пятницам в 00:01 по местному времени во всех 45 странах, подписавших соглашение. В официальном заявлении IFPI ссылались на многократные консультации с артистами, профсоюзами и музыкальными лейблами. 

Ниже мы рассмотрим ряд причин, почему это оказалось хорошей идеей:

 1. Борьба с пиратством

Если вы спросите любого представителя индустрии, почему релизный день только один, он, скорее всего, ответит: «Так нужно из-за пиратства!» и будет прав. Когда релиз появлялся в одной стране раньше, чем в другой, его просто «сливали» в Сеть. Лейблы и музыканты теряли огромные суммы, а сам релиз терял в качестве из-за многострадальных «перезаливов».

 2. Цельное продвижение в СМИ и социальных сетях

Сегодня готовить аудиторию к релизу артисты начинают заранее. И в эту подготовку могут входить развлекательные посты в соц.сетях от «Угадайте название нового трека» до «Ставь лайк, если ждешь релиз!», анонсы в СМИ, реклама, выпуск мерча, съемка тизера и многое другое. Единый релизный день позволяет планировать эту кампанию и доводить её до финальной стадии, когда все слушатели уже наверняка знают точную дату выхода нового трека.

 3. Больше шансов попасть в чарты

Этот пункт тесно связан с предыдущим. Многие музыкальные чарты, в том числе Billboard, ориентируются на количество стримов, радио- и TV-ротаций, покупок и загрузок альбомов и синглов, упоминаний в СМИ в течение семи дней с пятницы по четверг. Так лейблы и сами артисты могут заранее спланировать охват и промо релиза. Поэтому у релиза, что вышел в пятницу, гораздо больше шансов попасть на вершину чартов, чем у релиза, который вышел в среду. Мы говорим о Billboard: он наиболее актуален для западного рынка. Но, тем не менее, у каждой стриминговой площадки сегодня своя логика подсчёта чартов. Зачастую более выгодно выпускать трек в середине недели, если артист и его команда рассчитывают на собственные силы в продвижении релиза, однако всё основное редакторское промо всё равно появляется в день, когда релизов больше всего – в пятницу.

 4. Больше шансов попасть в редакторские плейлисты

На крупных стриминг-сервисах плейлисты с новинками обновляются именно по пятницам, а это значит, что у артистов появляется больше шансов в них попасть и закрепиться на целую неделю. Кстати, именно поэтому мы советуем артистам отправлять свои релизы на питчинг заранее, чтобы редакторы музыкальных сервисов могли вовремя заметить годную новинку. Хардкорные меломаны также уже давно привыкли проверять витрины музыкальных сервисов как раз в пятницу и на выходных, когда выходят крупные зарубежные новинки. Вы и сами наверняка заметили, многие авторитетные и крупные сообщества и каналы с музыкой наиболее активны уже с вечера четверга.

 5. Укрепление отношений между людьми

Этот негласный пункт относится скорее к слушателям, их друзьям и коллегам. Выход громких новинок становится темой для разговоров на пятничных обедах и поводом расширить своё окружение. Вряд ли этим руководствовались IFPI, но как показывают музыкальные исследования и опросы, такая «социальная повестка» вполне имеет место быть и развиваться в пользу единого дня релиза. В конце концов, это удобно: всё самое громкое выходит в один день и есть неделя впереди, чтобы успеть всё послушать.

…Но у любой медали есть обратная сторона. 

Так единый релизный день не вызвал бурю радости у независимых лейблов и начинающих артистов. Да, их релиз теперь может попасть в знаковый плейлист и моментально взлететь до первых строчек чартов, но он также может затеряться в потоке громких новинок. К сожалению, такое случается чаще, и проблема до сих пор остается актуальной. Более того, редакторам музыкальных сервисов приходится выбирать из тысячи релизов лишь десятки тех, что попадут в редакторские плейлисты, и часть новинок просто не доходит до конечного слушателя. 

Индустрия музыкальной журналистики тоже изменилась. Если раньше журналисты выпускали объемные материалы о релизе, готовили интервью и скрупулезные обзоры, то сегодня — это чаще короткий пост в Telegram-канале. Каждая громкая новинка требует внимания здесь и сейчас, а на подготовку полноценной статьи может уходить от нескольких часов до нескольких дней, и за это время инфоповод теряется, релиз становится неактуальным, а труд артиста — незамеченным. 

В любом случае, глобальных изменений на тему единого дня релиза не предвидится, и музыкальная индустрия уже приспособилась к этим правилам игры. А вы?