В 2025 году стратегия музыкального релиза не сводится к выходу трека и ожиданию лучшего результата. Артисту нужен реальный, осуществимый план, который принесет осязаемые результаты. От старта и подготовки до создания ажиотажа, правильного выбора площадки и активности после релиза — каждая составляющая способствует достижению максимальной отдачи от каждого грядущего релиза. 

Раннее начало: планирование за 4–8 недель до релиза 

Подготовку к релизу нужно начинать минимум за 4-8 недель до официальной даты. Этот период может быть посвящён разработке стратегии продвижения. Чем раньше вы начнете планировать, тем больше времени у вас будет на создание ажиотажа, продвижение, доработку материалов и прогрева аудитории.

За этот промежуток времени, неделя за неделей, вы можете выпускать контент, публиковать тизеры, собирать pre-save. Более того, площадкам тоже нужно время, чтобы уделить внимание вашему релизу — обычно подача на питчинг происходит не позднее, чем за неделю до выхода (лучше раньше).

Создание ожидания

Важно начать формировать импульс задолго до события — релиза. Для этого постепенно раскрывайте отдельные элементы истории: короткий 10-секундный тизер, видео из студии, изображение обложки альбома. Такой «прогрев» делает выход новой композиции или альбома событием, а не обычным постом в ленте новостей.

Pre-save/pre-add также играют роль в создании долговечной стратегии релиза. Они позволяют фанатам поддержать релиз заранее и помогают алгоритмам увидеть спрос на вашу музыку. Убедитесь, что ваша кампания запущена минимум за четыре недели до даты релиза, и разместите ссылку на неё в вашем профиле, новостной рассылке и социальных сетях.

Подготовка и проверка технических файлов 

Прежде чем начинать продвигать что-либо, убедитесь, что всех ваши файлы готовы, собраны и соответствуют стандартам каждой площадки. Если возникают проблемы, такие как размытая обложка, ошибка в заголовке или неверная ссылка, это может застопорить весь процесс релиза.

Вот список необходимых элементов, которые нужно проверить:

• Привлекающая внимание обложка релиза, соответствующая требованиям цифровых музыкальных сервисов (DSP);

Общие требования к оформлению обложек: https://vk.com/wall-173377636_5108 

Роль обложки альбома в современном музыкальном маркетинге: https://zvonkodigital.com/news/300 

• Точный заголовок трека, имя исполнителя; 

Разобрали особенности выбора псевдонима: https://zvonkodigital.com/news/126 

• Точные метаданные, включая авторские права;

Основные даты релиза и как верно их заполнить: https://t.me/zvonko_digital/1912 

Затем подумайте о том, что понадобится вашей аудитории и потенциальным партнёрам:

• Обновленная биография артиста, подчеркивающая последние достижения;

• Профессиональные фото высокого качества;

Форматы и требования для оформления профиля артиста: https://zvonkodigital.com/news/10 

• Актуальный пресс-релиз;

 Как верно составить пресс-релиз: https://vk.com/wall-173377636_4973 

• Визуальный контент для соцсетей;

Как эффективно вести социальные сети артиста: https://zvonkodigital.com/news/199 

Выбор площадок и использование инструментов

Процесс выбора подходящей площадки для промо можно начать со сбора аналитики. В личном кабинете ZVONKO digital партнёры могут подробно изучить данные об аудитории и её действиях на площадках. Кроме того, большинство музыкальных сервисов предлагают собственные инструменты, такие как Звук Студио, VK  Студия, Spotify for Artists, Apple Music for Artists, YouTube Studio, которые демонстрируют портрет вашей аудитории, наиболее успешный контент и точки роста. 

Если вы получаете большую активность в VK Музыке, сосредоточьтесь на этой площадке. Если основным драйвером роста является Яндекс Музыка, обратите внимание на инструменты, способствующие росту прослушиваний, такие как Видеошоты и возможность открыть предстоящий релиз, подключите донаты. 

Каждая площадка предлагает фичи, направленные на повышение видимости артиста:

Звук Студио: питчинг в редакторские плейлисты Звука, аналитика, SMM-ассистент, публикация концертов, гайды и советы от экспертов и многое другое. 

VK Студия: аналитика, просмотр размещения треков в плейлистах, публикация мерча и многое другое. 

BandLink: аналитика, питчинг в редакторские плейлисты, создание смарт-ссылки для релиза и другое.  

Spotify for Artists: питчинг в редакторские плейлисты, аналитика, просмотр размещения треков в плейлистах, публикация мерча, открытие pre-add для релиза и многое другое.  

Цель заключается не в том, чтобы одновременно использовать все инструменты, а эффективно применять наиболее подходящие.

Не останавливайтесь после релиза!

День релиза — это лишь начало пути. Артисты знают, как сохранить динамику и продолжать развивать популярность релиза после попадания на стриминг-площадках.

Здесь особенно полезно повторное использование контента. Рассмотрите возможность превращения закулисных кадров в мини док-фильмы, нарезки видеоматериалов для коротких клипов — в сюжетные TikTok и Reels, делитесь контентом ваших фанатов, разбирайте тексты, осветите процесс производства.

Параллельно продолжайте подавать заявки на включение в плейлисты. Редакторы продолжают добавлять треки в подборки и после дня релиза, а музыкальные блоги всегда ищут свежие темы. Используйте ранние показатели эффективности (рост прослушиваний, добавления в плейлисты или реакцию фанатов) для продолжения взаимодействия с аудиторией или открытия новых возможностей. 

И не забывайте о взаимодействии с фанатами! Убедитесь, что вы повторно вовлекаете аудиторию следующим образом:

• Проведение сессий вопросов и ответов о релизе;

• Организация конкурсов, розыгрышей призов или продажа мерча, связанных с релизом;

VK Музыка запустила раздел «Мерч» в карточке артиста: https://t.me/zvonko_digital/3115 

• Трансляции в прямом эфире, посвященные обсуждению релиза или концертов.

Как устроена покупка билеты на концерты внутри музыкальных сервисов: https://vk.com/wall-173377636_6590 и https://vk.com/wall-173377636_6589 

Хорошая стратегия релиза не заканчивается на выпуске. Она развивается. Продолжайте вести вашу историю, и ваш релиз проживёт гораздо дольше, чем несколько дней во вкладке с новинками.